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唯有处处心相近 才能天涯若比邻
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唯有处处心相近 才能天涯若比邻
2015-04-24 19:16
邹瑾萱 本站原创
清明时节,垂柳依依,糜雨绵绵。纸灰飞作白蝴蝶,泪血染成红杜鹃。漫山遍野的怀念与追思,缀满青柳的枝头。
中国人重视清明,因为这是一个可以寄托追思的节日,更是因为自古至今,中华民族重视“人心”的寄托。于是选在了细雨纷纷的清明,怀着虔诚的心,向长眠的先人,付哀思、植缅怀。
这只是寄托人心的一个方式,当然,所谓人心,不仅仅只表现在纪念缅怀先人,更是在于普通生活的一点一滴。寄托追思只是人心的一种寄托方式,而于生活中,中华民族自古也是用实际行动恪守先人的慰言,有所作为。
做人如此,做品牌也如此,能够真正领悟到这一点,真正关怀人心的品牌,都是好品牌。
关爱人心,是碧生源一直以来做品牌的原则。但亲密的关系,是双向的,唯有一个人认识你、熟悉你后,才能与让你走进他的心里,才能视你为比邻,愿意接受你的建议、愿意接受你的帮助。因此,碧生源用广告、公关和电子沟通、市场行为将品牌真实地呈现与消费者面前,消费者知道碧生源是谁、做过什么、打算再做什么后,消费者也能够像碧生源提出更多需求、困惑,碧生源不仅能够在产品、服务上帮助消费者,还会从社会责任角度帮助消费者,帮助社会公众。复杂的社会关系可以简单至极,只要保持真善美的纯粹之心,每个人都会爱上碧生源这个朋友。
碧生源一直以来花在市场上的沟通费用在行业里是较高的。但从2013年开始做了一些调整,在互联网上增加了很多大数据和互动的部分,也因此与消费者建立了更为密切的关联,消费者已经不是在被动接纳品牌的过去和现在,而是在深深地影响品牌的未来方向。目前,碧生源的产品品牌(减肥茶和常润茶)已经深入人心,企业品牌的正能量也影响到了部分消费者,但是迄今为止,中国茶的精神内蕴还没在碧生源的品牌传递下深入人心。未来,碧生源将更好地传承中国茶文化,而这文化的融入,看似是简单的品牌内涵缺有着厚积薄发的文化底蕴,需要用非常大量、有力的方式去表达和传递;只有两方面同时作用,才能诠释碧生源,而这些需要在消费者对品牌和产品的全方位体验中达成,也需要企业在这个过程中吸收更多来自消费者的内在需求。碧生源这个品牌迄今为止已经14年。从事绿色、天然、健康的产业,本质上还是以人为本,注重“消费者体验”,继续从本质上抓人和产品、人和品牌之间的沟通。
中国传承着五千年健康茶饮文化,而碧生源则是集天然草本处方调配技法和传统茶艺于一体的经典茶,是千百年来古人取自然精华,与中西方医学药理、美学情怀、文化哲思等交融,经数代人沉淀锤炼而成的生活智慧,今年,碧生源通过论茶文化更进一步走近消费者的生活,为广大养生者服务。
(南昌市祥和文化传播有限公司 邹瑾萱)
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