好栏目成就好“电视”

2015-11-05 15:55 王志强未知

                  栏目最初是随着电视的蓬勃发展从报纸杂志的编辑中借用来的专用名词。
      我国电视发展历史上第一个可称之为电视栏目的是1982年由沈力主持的《为您服务》，这档栏目的诞生，对于中国电视未来发展的意义是不能忽略和轻视的，但是这并不能说明中国电视进入了栏目化时期。
那么什么才是我们所理解的真正意义上的电视栏目？
    《中央电视台简史》中给栏目这样定义，电视栏目就是“电视专题节目编排、播出的一种方式，即将反映同音字内容或同一种类型的节目归为栏，使其有固定的栏目名称、片头和时间长度并安排在固定的时段予以播放”。
     电视节目的栏目化，是指电视节目从松散拼凑走向集约规范发展的必然趋势，是电视节目日趋成熟的重要标志。这时它有统一的名称、统一的节目结构、统一的节目宗旨、统一的节目标志，更重要的是有统一的节目时间。
     1993年5月1日早晨，中央电视台推出的《东方时空》，改变了中国电视观众的收视习惯，培养出一大批早间收看电视的人群；1994年，推出了电视新闻评论性栏目《焦点访谈》；1995年开播午间新闻栏目《新闻30分》；1996年，崔永元主持的《实话实说》栏目出台，1997年，湖南卫视隆重推出《快乐大本营》，开中国内地综艺栏目之先河。
      新闻杂志、深度报道、调查报道、综艺晚会、益智竞猜、真人秀、电视音乐等等几乎所有我们现在能看到或者已经消失的电视节目形式，都有展现或是初露峥嵘。
     电视栏目是个系统工程，构成电视栏目的因素很多，决定栏目成功与否的因素也很多，那么什么样的栏目才称得上是成功的栏目呢？
未来学家阿尔文托夫勒说，资本时代已经过去，创意时代正在来临！
     一、创意领先
     90年代中期中央电视台推出的几个名牌栏目《东方时空》、《焦点访谈》等就是创意爆发的产物。
     白岩松在他的《幸福了吗？》一书中提到，《新闻1+1》是他很喜欢的栏目名称，《新闻1+1》开播初始，他们在小组内，以民主的方式集思广益，制片人王力军甚至在编导中设立了一个“有奖征名”活动。最后，在众多的名字中确定了《新闻1+1》。所以说，我们看到的了解到的品牌栏目，并不是轻而易举就成功了，都是经过大家的深思熟虑，精挑细选，才脱颖而出的。
想要创办一档好的栏目，就要从顺应时代的发展，满足人们的社会心理出发。
在流行音乐风行的年代，中央电视台推出了《中国音乐电视》、《新视听》栏目，在全民K歌的现在，又推出了《开门大吉》，互动音乐节目。
       新闻资讯与舆论监督的时代，《焦点访谈》一度顺应了老百姓的心理，成为群众茶余饭后必看的栏目。
值得一提的是最近很火的选秀节目《中国好声音》，虽然是舶来品，但它的创意就在于它的真，真的声音、真唱、真的情感，和真有实力的评委。《中国好声音》这几个“真”加在一起，迎合了观众的真需求。
可以说，这些深受观众喜爱的栏目都是有了好的创意而成功的。
       二、内容为王
       “内容为王”，是世界最大的传媒集团之一维亚康姆公司的创始人萨默·雷石东在总结其成功经验时，认为最重要的法宝。媒介的经营，“内容”是它的出发点，也是它的归结点。
       中央电视台的以舆论监督为主的《新闻调查》、以打假除劣扶优为主的《每周质量报告》、长篇人物专访《面对面》、综合了一周国内最重要的新闻、最受关注的人物的《新闻周刊》等栏目，这些有内容有深度的栏目，长期以来，收视率一直居高不下。
近年来，医疗、教育、养老等方面一直是群众关心的问题，媒体上关于这方面的新闻一直受到群众的热烈关注。
中央电视台财经频道《是真的吗？》、《交换空间》、《超级减肥王》、《环球财经连线》，北京电视台的《养生堂》，江苏电视台的《非诚勿扰》等，这些节目从不同层面满足观众的不同需求，受到观众的热议。
       三、形态简洁独特
       电视节目形态主要是指电视节目的外部形状、内部构造及其变化表现。早期，我国电视形态非常单一，其发展是从90年代开始，陆续出现了杂志型新闻节目《东方时空》，服务写实类节目《生活空间》，脱口秀节目《实话实说》。电视节目形态方式选用得当，传播效果就事半功倍。
         目前，电视频道极度繁荣，电视节目花样翻新，各台都尽其所能地吸引观众的注意力。然而，中央电视台《百家讲坛》却以其简洁的表达方式取得了出人意料的收视成绩。2001年创办的《百家讲坛》是一个形式相当单一的文化语言类栏目，开始并不被人看好。出人意料的是这样一个不被看好的栏目，在这样一个不被看好的播出时段，创造了收视的奇迹。
追求独特性早已成为电视人的职业座右铭，这也正是这个行业存在的基石。因为独特才能与同类相区分，因为独特才能在众多的节目中脱颖而出，因为独特，才能让挑剔而懒散的观众眼前一亮。

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