中华文教网移动版

文/王华君

互联网的发展让信息表达和传递渠道变得前所未有的畅通和丰富，数字化浪潮席卷全球的今天，我们已然进入自媒体时代。自媒体时代是指以个人传播为主的媒介时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。面对自媒体的冲击，《生活文摘报》必须不断创新变革，紧跟时代潮流，切准读者脉搏，贴近市场变化，才能立于不败之地。

    一、坚定立场  恪守灵魂

新闻工作者要有社会责任感，保持新闻敏感与政治敏锐的高度统一，要把握大局方向，坚持正确的舆论导向，坚持正确的观点和方法，坚持符合人民群众根本利益的立场。

思想是一个报纸的灵魂，“普世价值”就是我们的灵魂。《生活文摘报》要继续宣扬普世价值，守住灵魂阵地。普世价值泛指那些不分地域，超越宗教、国家、民族，任何一个自诩文明社会的人类，只要出于良知与理性皆认同的价值、理念，它也是“民主，自由，法制，人权”的另一种说法。《生活文摘报》以此为基础，精选文章，深入探讨“民主，自由，法制，人权”在当下现实社会中的动向以及发展，关注老百姓最关心的话题，促使读者思索，引起读者共鸣，从而铸就了自己独有的精神内核。这个灵魂阵地，我们要坚守下去，一百年不变。

二、树立品牌  自主创新

    除了头版的重磅报道，《生活文摘报》的栏目有望海观潮、经济广角、社会经纬、特别关注、史海钩沉、海外大观、文体广场、创富理财、美文悦读、八面来风、校内校外、女性世界、生活顾问、百科新知、家庭医生、新闻超市。各个栏目各有特色，针对性强、受众面广，拥有稳定的读者群体，多年的经营发展，使得《生活文摘报》已经成为一个品牌。

自媒体时代，信息的海量发布使得各种观点纷繁复杂，人们往往迷失在这些庞杂混乱的观点之中。此时，新闻评论的分量就越来越突出。新闻评论可以通达社情民意，成为疏导人民情绪的“排气阀”。《生活文摘报》头版重磅报道之后的“本报评论”，已经成为一大特色，深得民心，广受好评。精品评论打造报纸的权威，这是我们自主创新的结果，也是我们的一个专有品牌。

三、深度策划  寻求共鸣

自媒体时代，各种新型传播工具的火爆使得信息的传达更为快捷，比如微博。每个微博用户都有可能成为新闻事件的第一发布者，再经过转发、评论，信息扩散之迅猛可见一斑，新闻的速度体现得淋漓尽致。但自媒体的弱点也显而易见：缺乏权威性、系统性，比较私人化、平民化、自主化、碎片化，容易散播谣言。这就需要传统媒体进行过滤，拨云见日现真相，带领读者看清事件的本质，在深度和力度上作文章。

深度策划是针对特定时期、特定阶段、特定重要新闻事件而量身定制的带有导向性的新闻报道计划。一个成功的策划案，主编、责编、美编必须协同作战，为同一个思想服务。《生活文摘报》在策划方面大胆创新，做出了许多有益的探索。

1、聚焦社会热点进行策划。

据统计，中国现有老龄人口已超过1.6亿，且每年以近800万的速度增加，到2050年，中国老龄人口将达到总人口的三分之一。随着老龄化日益加深，如何养老，何处养老，不但困扰着老人及其家人，也考验着政府和整个社会。《生活文摘报》连续三期策划关注中国老龄化问题，《养老金困局》《寻找最后的家》《寂寞的夕阳》篇篇文章振聋发聩，从养老金、养老院、空巢老人等方面多角度展现我国老龄化问题的现状，引发读者共鸣，引起强烈反响。

2011年，镉米、地沟油、瘦肉精……食品安全事件层出不穷。对此现状，《生活文摘报》策划了《还能吃什么——2011食品安全调查报告》，不吝版面进行深度报道，从民生、问责、标准、服务等各方面全方位系统性地把食品安全问题呈现在我们眼前，策划见报后，广受读者好评。

2、策划也要关注百姓生活。

       老百姓过日子，柴米油盐酱醋茶一个都不能少。在关注社会热点之外，百姓的身边事日常事也应该是我们策划的一个重要内容。比如临近春节了，《生活文摘报》策划了《春节年货采购全攻略》，整合《春节食品囤货指南》、《年货的“甜蜜陷阱”》《锁定关键词 轻松退换货》《不可不知的年礼辨伪法》几大稿件，全方位系统性地为百姓准备年货出谋划策。

四、互补合作，寻求共赢

自媒体时代，社会舆论变得非常敏感，外界微小的变化都可能在公众之间引起较大的舆论波动，传统媒体树立和秉承的社会责任感比任何时候都重。传统媒体权威性强，在社会中的作用和影响力仍然举足轻重，应该努力汲取新的发展元素，保持能促进自身改善的新鲜活力。自媒体和传统媒体，存在竞争性，但也不乏合作性，应该互相整合，寻求共赢。

经历了这么多年的风风雨雨，《生活文摘报》已经成为一个成功的品牌，她的辉煌历史毋庸置疑。而今，自媒体时代来临，挑战与机遇并存，我相信，只要我们正视现实，创新进取，勇于突围，积极解决所面临的问题，《生活文摘报》必将在未来焕发出更加蓬勃的生命力！

                           （作者单位：生活文摘报社）