浅谈地市党报提升舆论引导力的路径
2024-08-26 15:41 今日文教周刊 刘静
■（山东）淄博日报社 刘静
党的二十大报告中提出：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”淄博日报社积极践行引导社会舆论的使命，持续关注和引导网上热点，其中“拥抱流量、敬畏流量”专题入选中国报业协会“党媒推动文旅融合高质量发展案例”，彰显了主导能力主流价值。
一、敏锐捕捉热点，精准策划跟进
为提升从热点中发现新闻的能力，淄博日报社每天召开新闻线索调度会，精准策划跟踪报道。从2023年3月济南大学生“进淄打卡”开始，就抓住时机开设专题专栏，策划推出《淄博：一支串带火一座城》等报道，引发淄博文旅现象“裂变”。同时为引导话题走向，淄博日报社在官方微博创建“淄博烧烤”话题，每天24小时值守全天候发布30多篇高质量文章，在全国400多家媒体竞争“淄博烧烤”话题主持人中胜出，成功吸引了人民日报、新华社、央视等596家主流媒体和网络大v加入，话题讨论达200万余条，总浏览量突破30亿，有效承接一波又一波流量。
二、以流量引留量，提升城市热度
成为网红城市，是机遇更是挑战。淄博日报社充分利用党媒公信力，持续推出“Z世代‘酷卡”“齐妙游学”“齐妙山水”等“青春淄博·烧烤季”主题一日游和二日游线路，以及非物质文化遗产精品展、淄博露营季、齐舞·悦动文化艺术季等专题报道。在媒体流量带动下，淄博八大局成为全国知名5A级菜市场，海岱楼钟书阁、陶瓷琉璃国艺馆、红叶柿岩、潭溪山等景区也成为网红打卡地。同时，通过旗下32个终端平台媒体矩阵，推出了《淄博“走红”这些瞬间“走心”》《雪夜挪车》《爱心棉被》等报道，讲述鲁C车主自觉礼让外地车辆、市民让外地客人优先用餐、暖心大姨为游客分发灌汤蒸包、商家提供免费住宿等温馨故事，持续传递淄博爱心，让读者感受淄博烟火气，推进网红走向长红。
三、回应社会关切，展现党报担当
面对社会关切，记者通过深入调查、客观报道，及时回应，引导公众理性看待问题。如，针对淄博未入选“中国最具幸福感城市”榜单引发争议，许多自媒体认为“榜单水分太大了”。淄博日报社在留言区以“做好自己”的话题引导市民情绪和舆论走向。再如，今年五一节，外地一小孩打碎了标价11.6万元的陶瓷花瓶，面对企业“全额免赔”决定，有网民认为是“场馆没有保护措施”“虚构产品价格”等，使这一偶然事件发酵。淄博日报社及时刊发《高价花瓶打碎免赔的背后》调查文章，诠释了淄博企业宽容处理的温度，平息网上言论，展现了党报对热点问题的担当意识和敏锐素质。对不适宜公开报道的问题，淄博日报社积极报送高质量内参,提供更具前瞻性、针对性的建议,为领导科学决策提供依据。如，淄博中心城区街头存在一些残缺或破旧的标识牌、广告牌，有损城市景观的整体美感。对此，记者报送了《莫让残缺标识广告牌成为网红对我市的“减分项”》的内参，获得市委主要领导批示，推动问题有效解决，为城市形象塑造提供支撑。
