移动互联网时代 电视媒体的“变”与“不变”
2014-12-25 15:56 科技信息报今日文教周刊2014年12月12日B5版 文/元帅军
2014年，中国互联网迎来“第三个十年”。逾6亿网民，5亿手机网民，中国成为新媒体用户第一大国。在“人人都有麦克风，人人拥有摄像机”的移动互联网时代，媒体变换风起云涌，传播方式日新月异，媒体格局深刻变化，传统媒体之一的电视台出路何在？走向何方？“坚守”亦或“改变”是电视人一直不断思考和研究的课题。
一、移动互联网时代，电视媒体面临的挑战与变化
首先是受众分化挑战严峻。一是电视收视率持续下滑。单纯就电视收视率而言，就连创造电视节目收视率神话的央视春晚近年来也在走下坡路。据央视—索福瑞CSM的监测数据，2013年央视春晚在央视一套的收视率仅为11.36%，低于2012年的17.37以及2011年的11.36%。二是受众越来越多的出现“早上手机，白天电脑+手机，晚上电视+电脑+手机”的媒体接触状态，电视受众的分流情况明显。三是年龄层的分化。一个不可否认的事实是，电视越来越呈现老年化趋势。40岁以上的受众尤其是60岁以上的受众已逐步成为收看电视的主流人群，而30岁以下的受众却逐步远离电视机。其次是舆论引导力和传播格局的变化调整。曾几何时，电视是舆论传播的主战场，甚至有些地方出现过等电视台记者到了才开会的典故。可以说那时电视台记者风光无限，电视是绝对的强势媒体。而现在人们接受信息的途径五花八门，多种多样。新闻网站、社交网络、微博、微信、论坛、博客、播客，各种形式的新媒体呈爆发式增长，超过了传统媒体的受众量。昔日，电视达到1亿用户耗费了几十年光景，而微信只用了短短一年。搜狐新闻客户端过亿、新浪新闻客户端过亿……我国目前2.8亿微博用户、6亿微信用户以及不计其数的移动客户端，我国已成为全球最庞大、最复杂、最喧嚣的舆论场，网络已经从边缘媒体变身为新闻传播主阵地，也成为舆论斗争的主战场。
二、电视媒体实现台网合一，与新媒体融合发展是大势所趋
新闻媒体在国家的政治、经济生活中，肩负着特殊的使命。我们的新闻媒体，是党和人民的“耳目喉舌”。如何在互联网时代，更好的发挥媒体“耳目喉舌”的作用，在引导舆论，凝聚人心上有更大的作为，就这个问题，我们党对媒体人提出了明确要求。党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。中央政治局委员、中宣部部长刘奇葆更明确指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。从意识形态领域看，互联网已经成为舆论斗争的主战场，直接关系我国意识形态安全和政权安全。可以说，传统媒体发展到今天，已经到了一个革新图存的重要关口。能不能在舆论的主战场和制高点上取得主动，完成使命，融合发展是关键。
三、电视媒体与网络融合发展中的“变”与“不变”
面对收入增速放缓和观众分流的压力，传统电视媒体都在加速启动全媒体的战略，利用新媒体的技术，建立“多渠道采集、多平台生产、多终端发布”的运营新格局。同原有的节目生产播出运营流程相比，电视媒体与网络融合发展中需要坚守“变”与“不变”。
“变”主要表现在：
1、传播理念在变，要以互联网思维引领理念创新。面对社会信息化、受众个性化、新兴媒体的异军突起以及广大受众精神需求、接受习惯的深刻变化，要求我们启动互联网思维，以专注产品与服务的极致、优化用户体验的理念，运用电视直播、网络视频点播、微博微信互动等多种形式，充分整合网上网下多种资源，进行全景式、多维度、立体化报道。2、生产的内容表现方式在变。移动互联网时代背景下，电视节目内容表现形式更适合新媒体二次传播，多屏多载体观看，给受众带来更大的信息量。3、生产的方式在变。由过去的分散采访转变为新闻中央厨房制运作。建立激励分配机制。建立起适应新媒体和风险投资业等行业的新机制、新规则，而不是削新事业的“足”来适传统媒体的“履”。
“不变”主要是指坚持正确的政治方向和舆论导向不能变，生产优质内容的方向不变。媒体格局不管怎样变化创新，有一条原则不会改变，那就是主流媒体一如既往地为群众服务、大力弘扬社会主义核心价值观，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚更多正能量的职责任务不能变。“传递正声音、树立正形象、集聚正能量”是安阳广播电视台作为地方主流媒体义不容辞、责无旁贷的责任和义务。近年来安阳广播电视台不仅致力于做优做强《安阳新闻》、《直播安阳》栏目，更发挥主流媒体优势深化重大主题报道，为安阳的改革开放和现代化建设凝心聚力、鸣锣开道。2014年安阳广播电视台推出的“招商引资，百日攻坚”、“处置非法集资，维护社会稳定”、“航空运动文化旅游节电视直播”、“献计献策进行时”、“蓝天工程在行动”、“镇情乡音”走基层等一系列重大主题报道，无不彰显了广电媒体的责任担当。
欲望交织的2014，注定将以“媒体融合元年”为标志写入中国新闻发展史。媒体在行动，一场场你追我赶、奋楫争先的融合大赛在全国新闻界全面展开。能否以浴火重生的胆识、你行我更行的气度实现媒体融合、加快转型步伐，检验者新闻媒体履行职责的使命担当，能否真正做到接地气、贴民心，找准与时代的对接点、与百姓的共鸣点，更检验着新媒体环境下电视媒体的舆论引导力和融合发展实效。互联网给我们带来了新的更加广阔的空间，媒体融合的战略给我们提出了新的要求。形态变了，就去适应形态；渠道变了，就去适应渠道。不断适应时代变革，同时又坚守主流媒体的责任和使命，这样新闻工作者、传统新闻媒体就能永远挺立时代潮头，引领舆论先声。
（作者单位：河南省安阳广播电视台）
一、移动互联网时代，电视媒体面临的挑战与变化
首先是受众分化挑战严峻。一是电视收视率持续下滑。单纯就电视收视率而言，就连创造电视节目收视率神话的央视春晚近年来也在走下坡路。据央视—索福瑞CSM的监测数据，2013年央视春晚在央视一套的收视率仅为11.36%，低于2012年的17.37以及2011年的11.36%。二是受众越来越多的出现“早上手机，白天电脑+手机，晚上电视+电脑+手机”的媒体接触状态，电视受众的分流情况明显。三是年龄层的分化。一个不可否认的事实是，电视越来越呈现老年化趋势。40岁以上的受众尤其是60岁以上的受众已逐步成为收看电视的主流人群，而30岁以下的受众却逐步远离电视机。其次是舆论引导力和传播格局的变化调整。曾几何时，电视是舆论传播的主战场，甚至有些地方出现过等电视台记者到了才开会的典故。可以说那时电视台记者风光无限，电视是绝对的强势媒体。而现在人们接受信息的途径五花八门，多种多样。新闻网站、社交网络、微博、微信、论坛、博客、播客，各种形式的新媒体呈爆发式增长，超过了传统媒体的受众量。昔日，电视达到1亿用户耗费了几十年光景，而微信只用了短短一年。搜狐新闻客户端过亿、新浪新闻客户端过亿……我国目前2.8亿微博用户、6亿微信用户以及不计其数的移动客户端，我国已成为全球最庞大、最复杂、最喧嚣的舆论场，网络已经从边缘媒体变身为新闻传播主阵地，也成为舆论斗争的主战场。
二、电视媒体实现台网合一，与新媒体融合发展是大势所趋
新闻媒体在国家的政治、经济生活中，肩负着特殊的使命。我们的新闻媒体，是党和人民的“耳目喉舌”。如何在互联网时代，更好的发挥媒体“耳目喉舌”的作用，在引导舆论，凝聚人心上有更大的作为，就这个问题，我们党对媒体人提出了明确要求。党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。中央政治局委员、中宣部部长刘奇葆更明确指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。从意识形态领域看，互联网已经成为舆论斗争的主战场，直接关系我国意识形态安全和政权安全。可以说，传统媒体发展到今天，已经到了一个革新图存的重要关口。能不能在舆论的主战场和制高点上取得主动，完成使命，融合发展是关键。
三、电视媒体与网络融合发展中的“变”与“不变”
面对收入增速放缓和观众分流的压力，传统电视媒体都在加速启动全媒体的战略，利用新媒体的技术，建立“多渠道采集、多平台生产、多终端发布”的运营新格局。同原有的节目生产播出运营流程相比，电视媒体与网络融合发展中需要坚守“变”与“不变”。
“变”主要表现在：
1、传播理念在变，要以互联网思维引领理念创新。面对社会信息化、受众个性化、新兴媒体的异军突起以及广大受众精神需求、接受习惯的深刻变化，要求我们启动互联网思维，以专注产品与服务的极致、优化用户体验的理念，运用电视直播、网络视频点播、微博微信互动等多种形式，充分整合网上网下多种资源，进行全景式、多维度、立体化报道。2、生产的内容表现方式在变。移动互联网时代背景下，电视节目内容表现形式更适合新媒体二次传播，多屏多载体观看，给受众带来更大的信息量。3、生产的方式在变。由过去的分散采访转变为新闻中央厨房制运作。建立激励分配机制。建立起适应新媒体和风险投资业等行业的新机制、新规则，而不是削新事业的“足”来适传统媒体的“履”。
“不变”主要是指坚持正确的政治方向和舆论导向不能变，生产优质内容的方向不变。媒体格局不管怎样变化创新，有一条原则不会改变，那就是主流媒体一如既往地为群众服务、大力弘扬社会主义核心价值观，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚更多正能量的职责任务不能变。“传递正声音、树立正形象、集聚正能量”是安阳广播电视台作为地方主流媒体义不容辞、责无旁贷的责任和义务。近年来安阳广播电视台不仅致力于做优做强《安阳新闻》、《直播安阳》栏目，更发挥主流媒体优势深化重大主题报道，为安阳的改革开放和现代化建设凝心聚力、鸣锣开道。2014年安阳广播电视台推出的“招商引资，百日攻坚”、“处置非法集资，维护社会稳定”、“航空运动文化旅游节电视直播”、“献计献策进行时”、“蓝天工程在行动”、“镇情乡音”走基层等一系列重大主题报道，无不彰显了广电媒体的责任担当。
欲望交织的2014，注定将以“媒体融合元年”为标志写入中国新闻发展史。媒体在行动，一场场你追我赶、奋楫争先的融合大赛在全国新闻界全面展开。能否以浴火重生的胆识、你行我更行的气度实现媒体融合、加快转型步伐，检验者新闻媒体履行职责的使命担当，能否真正做到接地气、贴民心，找准与时代的对接点、与百姓的共鸣点，更检验着新媒体环境下电视媒体的舆论引导力和融合发展实效。互联网给我们带来了新的更加广阔的空间，媒体融合的战略给我们提出了新的要求。形态变了，就去适应形态；渠道变了，就去适应渠道。不断适应时代变革，同时又坚守主流媒体的责任和使命，这样新闻工作者、传统新闻媒体就能永远挺立时代潮头，引领舆论先声。
（作者单位：河南省安阳广播电视台）